/ Life Philosophy & Concept

[산골짜기에 울려 퍼지는 메아리 소리]

 내면을 단련하고 정신을 수양하는 최적지이자 외부 세상의 본질적인 이치와 깨달음을 얻는 장소이기도 한 골짜기. 이성(통찰)과 감성(공감)이라는 두개의 큰 산이 만나 이루어지는 곳인 골짜기에서 끊임없이 샘솟는 샘물처럼, 모든 사회 현상에 대해 다각도로 '왜?' 라는 물음을 던지며 끊임 없는 관찰을 통해 본질을 탐구하는 기획자입니다. 큰 바다와 강줄기 모두 깊은 골짜기에서 시작되는 것처럼 시대적 현상과 트렌드 또한 보이지 않는 내면 속 깊은 곳에서부터 시작됩니다. 이런 소비자의 심리와 무의식적인 행동을 늘 탐구하는 생활 (Lifestyle) 연구가입니다.

 또한 골짜기처럼 깊이 있는 통찰을 통해 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 강력한 컨셉을 기획하고 그 컨셉이 메아리가 되어 브랜드 전체에 울려 퍼지며, 소비자에게도 이 메아리가 잘 전달될 수 있도록 스토리를 기획하고 디자인하는 일을 하는 브랜드 프로듀서입니다. 브랜드와 소비자가 이 메아리를 통해 소통하고 감동을 나누는 것을 꿈꾸며 오늘도 시대를 관통하는 시대정신을 읽기 위해 늘 깨어 있는 사람이 되려고 합니다.

/ Communication

[이성적 전략과 감성적 디자인이라는 두개의 산을 연결하는 브릿지]

 기업 혹은 브랜드가 추구하는 전략적 방향성과 디자인의 결과물을 항상 동시에 염두에 두며 열린 사고를 가지고 타인의 가치관과 취향, 생각을 존중하고 배려하며 겸손한 마음가짐을 가지려고 노력합니다. 해병대에서 다져온 정신으로 주어진 업무와 역할에 대해 아무리 힘든 역경과 고난이 있더라도 할 수 있다는 자신감을 가지고 도전합니다. 모든 경험에 대해서 긍정적인 생각과 시각으로 바라보며 맡은 역할과 업무에 대해서 적극적인 태도를 가지고 책임을 다하며 최적의 해결방법을 찾아내는 집념과 근성이 있습니다. 또한 이루고자 하는 일에 대한 몰입과 추진력이 강합니다.

 브랜드에 있어서도 '자기다움'을 바탕으로 한 '컨셉이라는 개념과 원리'가 중요하듯, 하나의 원리나 원칙에 몰입하려는 성격 때문에 사람들과 부딪히는 일이 종종 발생하지만 브랜드를 전문적으로 관리하고 Comm.하기 위해서는 반드시 필요한 태도라고 생각합니다. 또한 이런 과정을 외면할 것이 아니라 많은 대화와 협의를 통해서 건설적인 방향으로 풀어나가는 것이 조직이나 사회적 측면에서, 그리고 개인적인 삶에 있어서 자양분이 되고 큰 힘이 된다고 생각합니다.

/ Work Experience

[소비자의 마음을 사로잡기 위해 다방면으로 뛰어 다니는 브랜드 크리에이터]

 대학교 졸업 전, 2007년 01월 DMC(중앙 디자인 경영센터)에 입사하여 삼성전자, LG전자 등 국내를 대표하는 전자회사와 선행(컨셉)디자인 프로젝트를 통해 단순히 외형을 바꾸는 디자인이 아닌 소비자 관찰과 조사, UX 시나리오 기획을 바탕으로 소비자에게 새로운 경험을 선사할 수 있는 제품들을 고민하고 디자인했습니다. 이런 경험을 통해 무엇보다 소비자들의 마음을 사로 잡을 수 있는 강력한 컨셉의 중요성을 알게 되었습니다.

 졸업 후, 브랜드 컨셉을 전문적으로 기획하는 컨셉추얼㈜에 매니저로 입사하여 시장과 산업의 트렌드 분석, 동종 및 이종 카테고리의 케이스 스터디, 소비자 정량(U&A) 및 정성(FGI) 조사를 통해 추출되는 핵심 코드를 분석하고 이를 바탕으로 브랜드 컨셉과 브랜드 아이덴티티 시스템을 기획하였습니다. 브랜드 전략 기획, 마케팅, 브랜드 디자인 등 하나의 영역에만 국한된 것이 아닌 브랜드 전체를 아우르는 BX 기획과 실체화를 경험하며 세상을 바라보는 시야와 관점을 넓혀 나갔습니다. 아모레퍼시픽 자사 브랜드들인 설화수, 에뛰드, 이니스프리, 아리따움, 한율 등 대표 브랜드들과 2~3년 동안 코웍을 통해 컨설팅 프로젝트를 진행하고 적용시킨 결과, 현재는 괄목할 만한 성장과 더불어 한국을 대표하고 글로벌 소비자들의 마음을 사로잡는 브랜드들로 자리매김하고 있습니다.

 2014년 08월, 기획에만 국한된 컨설팅이 아닌 소비자 조사를 통한 전략적 접근을 바탕으로 브랜드를 기획하고 소비자 접점의 다양한 미디어 채널과 프로모션들이 일관성 있게 구현될 수 있는 컨설팅을 구현하기 위해 스펙트럼컴퍼니라는 스타트업 창업 멤버(공동 대표)로 참여하게 되었습니다. 실제 광고를 구현하는 이노션의 협력업체로 등록이 되고 대한항공, 현대자동차 등과 프로젝트를 진행하기도 하며 실행에 대한 간접적 경험을 쌓기도 했습니다. 중국 자본이 인수한 SKIN79의 경우, 마케팅 TF팀으로 참여하여 광고 촬영을 담당하는 스페이스X 기업과 협업을 통해 1년동안 매주 브랜드 마케팅 미팅에 참여하고 소비자 인터뷰, 중국 출장, 제품 포트폴리오, 디자인, 광고IMC 등 브랜드의 마케팅, 기획, 디자인, 명동 플래그쉽 매장 런칭까지 살아 숨쉬는 브랜드 경험 기획을 해오고 있습니다.  

/ Work Performance

[감동의 스토리와 시각적 즐거움을 주는 한편의 영화 같은 브랜드를 기획하는 프로듀서]

 소비자에게 사랑받는 브랜드들의 특징을 살펴보면, ‘한편의 소장하고 싶은 영화’와 같이 소비자와 공감할 수 있고 호기심을 끄는 스토리, 시대정신과 문화를 담은 철학적 메시지, 상상을 자극하는 시각적 즐거움 등 다양한 감동의 콘텐츠를 브랜드에 담아내고 있습니다. 평생 소장하고 자주 꺼내 보고 싶은 명화처럼 중장기적으로 꾸준히 사랑받는 다양한 장르의 명작(Lovemark Brand)을 만들어 나가고 싶습니다.

 브랜드 컨설팅 회사에서 화장품, 생활용품, 패션, 식음료, IT 액세서리, 담배 등 다양한 산업 카테고리, 50여개의 프로젝트를 통해 브랜드 컨설턴트로써 관점과 안목을 넓혀 왔습니다. 무엇보다 소비자들의 가치관, 취향, 소비 태도와 행동 등 '소비자 중심의 브랜드 기획' 경험을 전문적으로 쌓아 오며 소비자들에 대한 이해와 공감의 중요성을 이해하고 있습니다. 소비 트렌드 분석을 통한 맵 작성, 소비자인터뷰 진행, 시장 및 소비자 조사를 통한 컨셉 코드 추출, 컨셉 시나리오 및 이미지 기획, 브랜드 네이밍 및 슬로건 네이밍, BI/CI Design, Product Design, Space Design, 브랜드 매뉴얼 기획, 해외진출 브랜드의 로컬라이징 커뮤니케이션 전략 등 BX 리서치, 전략 기획, 디자인을 아우르는 전방위적인 업무역량을 바탕으로 기업 혹은 브랜드의 내부 브랜드 전략 구축 뿐만 아니라 외부 커뮤니케이션과 디자인 영역에서도 힘이 되어 새로운 패러다임을 만들어 나가고 싶습니다.